В России арт‑объекты всё чаще появляются в новых жилых комплексах и бизнес‑центрах, превращая их в площадки современного искусства. Тренд ускорился в начале 2020‑х, а уже в сентябре на 14‑й международной ярмарке Cosmoscow будет обсуждаться роль искусства в девелопменте.
Как и почему арт‑интеграция стала бизнес‑инструментом
Первый опыт в середине 2010‑х годов, когда бывшие заводы вроде Винзавода, Artplay и «Флакон» превратились в креативные кластеры, превратил искусство в драйвер трансформации. По словам коммерческого директора «Метриум» Дмитрия Проскурина, крупные предприниматели, изучив международный опыт, поняли, что вложения в культуру повышают узнаваемость бренда, привлекают клиентов и укрепляют частно‑государственное партнёрство.
Сегодня застройщики привлекают профессиональных кураторов, художников и музеи уже на этапе проектирования, проводят открытые конкурсы и создают арт‑программы. Ольга Широкова из NF Group отмечает, что подход стал более зрелым: вместо одиночных скульптур появляется целая концепция, охватывающая лобби, фасады и дворы, и выходит за пределы элитного сегмента, охватывая бизнес‑ и комфорт‑класс.
Крупные игроки – MR, ГК ФСК, STONE, концерн «Крост», группы «Эталон», «ЛСР», Vos’hod, «А101», October Group – уже регулярно инвестируют в арт‑объекты, сотрудничество с художниками, музыкантами, музеями и театрами, делая искусство неотъемлемой частью своих проектов.
Глядя в будущее, эксперты прогнозируют дальнейшее распространение практики, поскольку искусство помогает формировать идентичность проекта, повышать его стоимость и создавать эмоциональную связь с жителями и арендаторами. Как отмечает Дмитрий Проскурин, сегодня искусство — это стратегический ресурс, который будет всё сильнее влиять на рынок недвижимости.